Tại sao Sơn Tùng M-TP chuyển hướng sang nhạc tiếng Anh?
Bức tranh thực tế
Sơn Tùng không hoàn toàn "bỏ" nhạc Việt, nhưng rõ ràng đang đẩy mạnh track tiếng Anh — đặc biệt từ khoảng 2022-2023 trở đi với các sản phẩm như There's No One At All, Muộn Rồi Mà Sao Còn, và hướng đi quốc tế hóa rõ ràng hơn.
Các lý do cốt lõi
1. Trần tăng trưởng tại thị trường Việt đã gần chạm đỉnh
Anh ấy đã là số 1 Việt Nam từ lâu. Về cơ bản, không còn nhiều "đất" để chiếm thêm trong nước — nếu muốn tăng trưởng thật sự, phải ra ngoài.
2. Nhạc tiếng Anh = vé vào cổng thị trường toàn cầu
- Spotify, Apple Music phân phối toàn cầu nhưng thuật toán ưu tiên tiếng Anh
- Nhạc Việt khó viral ở thị trường Tây, Đông Nam Á cũng chuộng tiếng Anh hơn tiếng Việt nếu muốn nghe "pop quốc tế"
3. Học BTS/BlackPink làm template
Cả K-pop đã chứng minh: muốn vào Billboard và Grammy consideration → phải có sản phẩm tiếng Anh. Sơn Tùng rõ ràng nhìn vào lộ trình đó.
4. Tham vọng cá nhân + áp lực từ Sky Entertainment
Sky Music (công ty của anh) cần mở rộng nguồn doanh thu — licensing, sync deal với phim/quảng cáo quốc tế dễ hơn rất nhiều với nhạc tiếng Anh.
Vấn đề thực tế phía sau
Tuy nhiên, kết quả chưa thực sự breakthrough:
- There's No One At All gây chú ý vì MV gây tranh cãi (cảnh tự tử) hơn là vì âm nhạc
- Về mặt stream quốc tế, anh ấy vẫn chưa đạt được tầm một nghệ sĩ Đông Nam Á nổi bật ở thị trường Anh/Mỹ
- Giọng hát tiếng Anh bị đánh giá chưa đủ tự nhiên để cạnh tranh ở thị trường cao cấp
Tóm lại
Đây là bài toán kinh tế và tham vọng, không phải thay đổi gu âm nhạc thuần túy. Anh ấy đang đặt cược vào thị trường lớn hơn — nhưng con đường đó khó hơn nhiều so với việc thống trị sân nhà.
Câu hỏi là liệu anh ấy có đủ sản phẩm thực sự tốt để phá vỡ thị trường nước ngoài, hay chỉ dừng ở mức "người Việt hát nhạc tiếng Anh được biết đến vì viral vì lý do ngoài âm nhạc."